ADVERTISINGpowered by pioniri
main_img_blog_trendovi

DIGITAL MEDIA TRENDOVI 2017

Pokušali smo da nastupajuću 2017. godinu sagledamo iz perspektive našeg medijskog sektora, odnosno šta će biti aktuelno u online oglašavanju i na šta treba obratiti pažnju. Pretresamo aktuelne digitalne formate i tražimo nagoveštaje i skiciramo oblike novih koji će biti novi medijski heroji naredne godine.

Instagram, Instagram, Instagram (oglašavanje)

U maju ove godine, nakon dekompilacije tada najnovijeg Instagram builda (Elliott Murray – Social Chan) dobili smo par hintova o potencijalnom daljem razvoju Instagrama kao paid platforme za oglašavanje. Neke od ovih stvari kao što su business profili i organic insights analitika već se nalaze u live verziji aplikacije.

Ono što je takođe bio deo koda aplikacije jeste mogućnost direktnog oglašavanja na platformi. Facebook je svestan da postoji velika potražnja među oglašivačima za ovom opcijom, te postoji mogućnost da ova opcija bude implementirana tokom sledeće godine.

Ono što znamo za sada jeste da je 2014. godine Mark Zuckerberg izjavio da plan za monetizaciju platforme nije u fokusu, dok sama aplikacija ne dosegne 1 milijardu korisnika. Ipak, znajući da već postoji opcija u kodu, govori nam da su se stvari promenile od ove izjave. Takođe i rast Instagrama povećava se eksponencijalno, te sada broji preko 600 miliona aktivnih korisnika.

Facebook video pre svega

Facebook već duže vreme stavlja u fokus video kao format i možemo očekivati da će se ovaj trend nastaviti i tokom sledeće godine. Interesantne inovacije krajem ove godine kao što su Lenses i testiranje nove “kamera” opcije koja ima za cilj da zameni tekstualne statuse (testiranje u Irskoj), doprinose činjenici da Facebook polako postaje pretežno video platforma. Facebook live takođe igra veliku ulogu u stavljanju dodatnog akcenta na video u 2017. godini.

seo

Facebook LIVE

Facebook live je imao eksponencijalan rast od maja ove godine sa povećanjem od čak 400%, što predstavlja izuzetan potencijal za oglašivače. Pored samog rasta formata, LIVE video generiše do 10x više komentara i ljudi 3x više vremena provode gledajući live video, od običnog video formata (Tech Crunch).

Facebook će nastaviti da razvija ovaj format, a trenutno već imamo brendove u Srbiji koji aktivno koriste ovaj format sa sjajnim rezultatima.

Instagram LIVE

Instagram LIVE je još uvek u začetku i očekujemo da će ostvariti slične rezultate kao i Facebook do sada. Ukoliko je suditi prema rezultatima na Facebooku koje LIVE video ostvaruje, smatramo da će ovaj format takođe biti nezaobilazan i neophodan za sve ozbiljne brendove u sledećoj godini.

text-img

Konstantni Engagement – Povećanje engagementa > Akvizicija korisnika

Prošli su dani kada je fokus brendova bio na akviziciji fanova i followera i na Facebooku. Zbog prezasićenosti News Feeda i načina na koji Facebookov algoritam filtrira postove i prikazuje samo one najrelevantnije korisniku, znamo da post jednog brenda na stranici ima prosečan organski reach manji od 6% (Social Ogilvy - 2014). Ovo znači da će stranica sa 200 000 fanova doseći samo do 12 000 korisnika. Sa rastom baze fanova ovaj procenat se smanjuje i estimirano je da stranica sa preko 500 000 fanova ima organski reach od 2%.

Iz ovih razloga, brendovi će svoje strategije morati da prilagode i da se fokusiraju na konstantan engagement, tj. na zadržavanje i animiranje postojećih korisnika, umesto na akviziciju novih koji u većini slučajeva neće ni videti content bez dodatne plaćene promocije.

User Generated Content

Kako vreme odmiče, sve više i više istraživanja izlazi sa dokazima o efektivnosti User generated contenta (recenzije proizvoda, blogovi, statusi napisani od strane konzumera/influensera). Na primer, čak 84% Millennialsa tvrdi da UGC ima veći uticaj na njihovu odluku i percepciju brenda, dok 71% bi rado podelilo njihovo mišljenje o proizvodu zato što smatraju da će drugi ceniti njihov input (The G Brief – 2016).

Imajući ovo u vidu, saradnja sa infuenserima predstavlja nezaobilazan put u 2017. Influencer scena u Srbiji je još uvek u fazi razvoja, pa su i mogućnosti ograničene, ali ovo predstavlja i potencijal za agilne brendove da prepoznaju perspektivne influencere koji će dostići svoje peakove u sledećoj godini.